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梅赛德斯-奔驰不断推出新的营销手段，无论是跨领域的合作还是打造实体体验空间，都旨在让品牌更贴近消费者。这种做法，能否吸引更多的新客户？

巴黎的品牌体验空间

巴黎，梅赛德斯-奔驰打造了一方独特的空间。贝蒂娜·费泽尔，传播与市场营销的副总裁，这样说道：这里汇集了各种思想的交融、碰撞和交流，成为了品牌与公众情感共鸣的焦点。在这里举办的活动，给参与者带来了全新的体验，让他们深刻感受到了奔驰品牌的独特魅力。

这个区域的建设不只是场地搭建那么简单，它首次将奔驰的品牌定位和传播以实体形式展现，为今后的营销活动奠定了新的基础。业内人士普遍认为，这代表着奔驰首次大规模地将品牌推广活动转化为实体展示，具有开创性的重大意义。

过往的营销创新之举

自去年起，奔驰的推广活动亮点不断。首先，携手艺术家Virgil Abloh推出的Project MAYBACH项目备受关注，艺术与汽车完美融合，吸引了众多艺术迷和汽车发烧友的目光。随后，未来研习官Mercedes以全新的形象和互动形式出现，与消费者建立了新的联系。

这些活动意在让奔驰品牌深入人心。我们每次尝试都在探索新的营销方法。我们希望吸引更多不同群体的目光，为品牌带来更多的新增流量和关注度。

“魔力创新车库”的意义

“魔力创新车库”是一项别具一格的营销推广活动。奔驰公司期望通过这个实际项目，吸引并激发其目标客户群体的兴趣。在巴黎的活动中，他们组织了一系列体验活动，让参与者通过全方位的感官体验，更深入地了解并喜爱奔驰品牌。

这个车库与一般的车库不一样，它承载着展示及宣传奔驰品牌形象的重大责任。在这里，人们可以近距离感受奔驰科技的吸引力与独特设计，这有助于他们对品牌有更深的认识和好感。

新车首秀影片的影响

巴黎“魔力创新车库”活动现场，全新EQE纯电SUV和全新梅赛德斯-AMG EQE纯电SUV的首映视频备受关注。贝蒂娜表示，她期望通过这部首映视频，首先唤起目标客户对品牌和产品的兴趣，进而引发情感上的共鸣。

这些电影是吸引顾客的利器，让观众能直观地了解新车的造型和性能等优势。这些影片为新产品的推广提供了新渠道，并使奔驰在电动车领域拥有了更强的竞争力。

以用户体验为核心的模式

奔驰在制定营销策略时，始终把用户体验放在最重要的位置，注重建立情感纽带。品牌深知，这样的做法有助于与消费者建立更紧密的联系。贝蒂娜提到，奔驰具有鲜明的品牌特质，这体现在技术创新、环保意识和高端体验上。

奔驰在营销推广中，特别强调与以下三个要素的契合，以此来触动消费者的情感。例如，在新能源汽车的研发和推广阶段，它着重强调科技感和环保观念，目的是吸引那些对环保和科技感兴趣的人群。

跨界合作与品牌拓展

奔驰借助跨界合作汲取了新灵感。Virgil Abloh的合作让奔驰跳出了固有思维框架。年轻客户热衷于高科技，他们渴望找到能引起共鸣的品牌，这次跨界合作正好迎合了他们的愿望。

这算是奔驰“聚焦豪华”战略的一部分提升。奔驰不断拓展业务范围，吸引不同消费群体的关注，凭借其出色的声誉，扩大了市场份额。创新不断，深入挖掘用户需求，以情感触动人心，这些因素构成了奔驰营销成功的基础。

奔驰在营销领域不断推陈出新，力求触动消费者的情感。他们采取的这种全方位、多角度的营销手段，你是否认为它能持续抓住消费者的目光？

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