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汽车营销困境

现在众多汽车品牌的营销手段存在缺陷，正如陈高铭在2022ADMIC汽车数字化&营销创新峰会上所言，这种常规的营销策略实际上是在限制自己的商业规模，传统的营销手段未能充分利用市场潜力，结果造成了大量资源的浪费。

在现实中，许多汽车品牌依旧沿用陈旧的宣传手段。它们未能与时俱进，创新不足，未能吸引更多潜在客户。这导致品牌影响力与销量难以实现显著提升，迫切需要新的营销策略来扭转这一局面。

小米营销解法

小米营销为汽车品牌提供了创新思维，涵盖了从认知增强到兴趣激发，再到销售转化的全过程，并提供了相应的解决方案。这有助于品牌在数字化营销的复杂环境中找到清晰方向，探索高效的增长路径。

小米运用独到的营销策略和技术工具，将各个环节紧密串联，为汽车品牌提供全面的服务，使品牌在营销路上少走错路，更准确地接触到潜在客户，助力品牌达成增长目标。

家庭场景突破口

家庭成为汽车营销目标群体，预示着汽车行业营销趋势的新动向。而在线电视（OTT）平台，为家庭环境下的营销提供了良机。目前，OTT设备的激活量已超过3.3亿台，用户数量更是超过了10亿，已成为家喻户晓的顶级媒体。

庞大的流量背后蕴含着庞大的营销潜力，汽车品牌借助OTT平台能够触及更多家庭用户。据凯度报告，在各类媒体广告中，OTT广告在提升品牌知名度方面位居首位，高达72%的消费者对OTT推广的品牌印象更为深刻。

大屏品牌建设力

大屏在汽车品牌塑造方面的潜力实际上一直未被充分认识。具体数据表明，其在品牌价值积累方面的贡献远超人们的预期。

秒针数据显示，某汽车新车型推出，其OTT广告流量占比不足两成。然而，在OTT平台上，消费者对该品牌的认知度却高达33.1%。这一认知效率远超其他媒体，对消费者的购车选择有着深刻影响。因此，汽车品牌不能轻视大屏在营销中的重要性。

小米OTT优势

小米在OTT领域处于领先地位，是汽车企业打造品牌的优选。其创意与运营达到顶峰，在大屏幕互动中为品牌营造情感价值，有效提升了品牌影响力。

抓住赛事机遇，小米的OTT服务在视觉设计上为品牌开拓了多种可能性。它通过令人震撼的视觉效果，加深了用户对品牌的印象，使汽车品牌在众多竞争对手中显得格外突出。这样，品牌便能在观众观看比赛时，第一时间抓住他们的视线，提升品牌的知名度。

创新跨界模式

为了增强用户兴趣和激发购买欲望，小米营销借助小米科技的全方位资源，携手汽车产业，共同开创了一种新颖的品牌跨领域合作模式。他们通过不断优化产品体验，努力与消费者建立起更加紧密的情感纽带。

小米的生态链产品种类丰富，超过两千种SKU，有力地支持了联合品牌的升级和革新。作为既生产又营销的企业，小米能够运用多源数据，为营销决策提供科学依据。

你能否觉得小米的营销创新方式真能助力汽车品牌实现高效增长？欢迎在评论区发表你的看法。若觉得文章有价值，别忘了点赞和转发！

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