数字化浪潮席卷而至，数字技术迅猛进步，网购观念深入人心，数字化金融业在金融界崭露头角。在此背景下，以90后、95后为主的年轻群体，凭借其独特优势，成为消费和金融领域的新锐力量。接下来，我们将参考京东数字科技研究院的研究成果，对这些年轻人的消费行为进行细致剖析。

报告研究概况

2019年，京东数字科技研究院依托线上消费和数字金融领域的大数据，精心制作了两份报告：《青年人群消费洞察报告》和《数字消费金融洞察报告》。前者着重分析了18至35岁青年在2018年的网络购物行为，并对这些行为依据年龄和城市规模进行了详尽的分类。《数字消费金融洞察报告》重点探讨了90后等年轻群体在使用数字消费金融产品方面的具体情况。

青年线上消费额趋势

研究结果显示，城市规模与年轻人网购消费额呈现反向关系，换句话说，城市规模越小，年轻人的网购消费额增长越快。尤其在18到22岁以及31到35岁这两个年龄段，这种增长趋势更为显著。由此可见，“小镇青年”正成为网络消费领域的新兴力量，他们的消费能力不断增强，为网络消费市场注入了新的活力。

为美付费成驱动力

如今，年轻人在购物时，对美的追求成为推动消费的核心力量。他们乐意在美容、时尚服饰等行业投入资金。同时，电商平台依然是他们网上购物的主要选择，占比高达70.22%。社交平台的作用同样不容小觑，购买行为占比达61.8%，社交媒体和特定平台正逐渐成为点燃年轻人消费热情的关键渠道。

数字金融高渗透率

在年轻人群体中，数字消费金融产品的使用非常普遍。2018年数据显示，各年龄段在线消费时，数字消费金融分期产品的使用率普遍上升，其中90后使用分期的比例最高，增长速度也最快。这一趋势表明，年轻人对新兴的金融消费方式持积极态度，他们借助数字消费金融来实现自己的消费需求。

消费提升效果显著

金融服务推动数字消费，2018年，用户平均消费金额显著提升，增长了1.23倍。尤其是25至33岁的年轻人，他们的消费增长尤为明显，紧随其后的是34至38岁的用户群体。《95后调研》报告提到，超过一半的95后认为消费金融产品能够刺激他们的购买欲望。他们对这些产品有着较强的依赖感。即便是一些价格较低的产品，他们也会倾向于选择分期付款的方式。

信用领域关注方向

在数字消费金融领域，年轻人对个人使用和娱乐等特定场景的关注度颇高。《数字消费金融洞察报告》提到，90后对信用购票、信用租赁相机等话题表现出浓厚兴趣。这一现象反映出，年轻人在信用消费上有自己特别的喜好和需求，他们倾向于选择能快速满足个人需求和兴趣的消费环境。

青年们在数字金融消费的热潮中展现出不俗的购买力，然而，他们也得警惕过度消费等潜在风险。大家都在琢磨，如何在享受数字金融带来的便利的同时，规避这些风险？觉得这篇文章对您有启发的话，不妨点赞或分享一下！