你能否想象曾经是虚拟的加密货币，现在和现实里的体育赛事关系密切？有很多人对它的前景表示怀疑，然而它却真真切切地成为了体育营销领域的引领者。接下来带大家去了解一下。
加密货币渗透主流体育
如今，加密货币已逐渐融入主流体育项目。在足球赛事中，球迷能看到加密货币的身影；在篮球赛事中，球迷能看到加密货币的身影；在 UFC 赛事中，球迷能看到加密货币的身影；在 F1 赛事中，球迷也能看到加密货币的身影。赛场边的广告有加密货币的存在，选手队服上的标志也有加密货币的存在，加密货币的曝光率持续增加，仿佛在默默宣示着它在体育界的存在。这显示出加密货币的触角已经延伸到了体育领域的各个地方。
从全球范围去看，越来越多的体育赛事乐意接纳加密货币。这表明加密货币不再只在金融领域进行小众的狂欢，而是迈向了更广泛的大众的视野。体育赛事所具备的庞大观众群体，给加密货币的传播给予了极好的平台。
加密货币成营销头号玩家
很多业界人士对加密货币的前景持有疑问，然而它却在体育营销领域占据了重要地位，成为了“头号玩家”。2021 年，FTX 的表现尤为突出，是体育营销中“最常出现”的加密货币品牌。美国时间 6 月 23 日，它成功成为 MLB 的官方加密货币交易所品牌，这是职业体育联盟与加密货币交易所的首次合作。
6 月 7 日，FTX 与电竞战队 TSM 达成了一项交易，该交易价值 2.1 亿美元，为期 10 年，并且使 TSM 更名为 TSM FTX。这些举动让 FTX 在体育营销领域的名声逐渐响亮起来。其他加密货币品牌也不甘落后，例如 Coinbase 在 2021 年 4 月与电子竞技锦标赛的组织者 BLAST Premier 签署了赞助协议。
体育品牌新收入来源
对于体育品牌来讲，加密货币赞助成为了一个新的且重要的收入来源。美国的研究表明，典型的体育迷与以男性千禧一代和 Z 时代为主要用户群体的加密货币爱好者之间有很大的重叠性。体育品牌恰好可以运用这一特点，通过加密货币来获取额外的收益。
一些冷门赛事，在获得加密货币赞助的资金支持后，能够改善比赛设施，提升赛事水平，进而吸引更多观众。传统的体育赛事，其收入渠道较为有限，而加密货币的出现，为它们开辟了新的盈利途径。
多方面加强用户联系
体育赛事品牌除了可以借助传统赞助之外，还能从多个方面利用加密货币来加强与用户的联系。例如，在赛事中采用加密货币支付方式，这样能让观众购票以及购买周边商品变得更加便捷，并且在消费习惯方面能更贴近年轻群体。
NFT 收藏与互动为用户带来了全新的体验。用户能够拥有独一无二的数字藏品，并且可以参与相关的互动活动，以此来增强对赛事和品牌的黏性。这种深度的用户参与方式，能够提升用户对体育品牌的忠诚度。
热衷合作的背后原因
2020 年左右的时候，加密货币品牌对与体育界展开合作这件事很热衷。新冠肺炎疫情使得数字支付的使用趋势得到了推动，各个国家的央行以及企业都在加强对数字产品的研究，而加密货币就包含在其中。财力较为雄厚的加密货币与资金相对短缺的体育界相互契合，一拍即合。
体育俱乐部在疫情期间需创新方式来吸引球迷并增加收入，而加密货币成为了重要的途径。许多俱乐部因为接纳了加密货币，从而获得了资金上的支持，得以维持运营，这也使得更多的俱乐部加入到这个行列当中。
合作带来的机遇与挑战
加密货币与体育界展开合作，这为体育界带来了发展机遇，同时也刺激了产业的革新。其中，粉丝代币是一个很有“实用性”的方面，它使得俱乐部的粉丝拥有了更加直接参与俱乐部事务的途径，进而增强了粉丝的归属感，并且提升了粉丝的经济价值。
合作面临着一些挑战。其一，加密货币的价格波动较为剧烈，这有可能对体育品牌的财务状况产生影响。其二，加密货币的监管目前还不够完善，这给合作增添了一定的不确定性。
看完上述内容后，你认为未来加密货币与体育界的合作将会遭遇哪些较为重大的阻碍？倘若你觉得这篇文章具有一定的用处，欢迎进行点赞以及分享。
