当下，区块链在协议层就开始开发，已经受到了很多关注，各个行业都在积极地去拥抱它。那么，它在营销领域会带来哪些全新的机会？这是值得我们去深入地进行探寻的。

去除中间环节

在传统营销当中，数字广告的中间环节较为繁杂。有许多不必要的中间商参与到其中。然而，区块链具备将这些中间环节去除掉的能力。这也就意味着营销的成本能够大幅度地下降。与此同时，以往那些复杂的各方利益协调工作将会变得简单起来。这会对现有的广告投放流程进行改变，提升营销的直接性和有效性。去除中间环节之后，只有核心的广告主、发布方等直接进行对接，从而使发展路径更加清晰。

现在已经有部分公司开始着手利用区块链的这一特性。比如有一个小型广告创业公司，他们发现应用了区块链之后，流程变得简单了不少，同时广告投放的效率也提升了。

建立品牌信任

品牌与消费者之间建立信任始终是个难题。然而，区块链带来了转机。在早期阶段，区块链提升的透明度能够帮助品牌与消费者建立信任。透明的信息使消费者能够清楚地了解品牌的各种情况。

一些注重环保的品牌能够借助区块链来展示原材料来源等真实信息。如此一来，消费者更易于相信品牌所宣称的价值理念，进而提升对品牌的好感度与忠诚度。

保护用户隐私

隐私问题在营销领域一直是较为容易被忽略的重要方面。区块链具备让用户对个人信息哪些可对外公开进行决定的能力。若用户的隐私能够得到妥善保护，那么他们就会更主动地参与营销活动。

以电商促销活动为例子，倘若用户可以掌控自身信息的分享状况，并且无需担忧隐私会被泄露，那么就会有更多的用户乐意参与这类促销活动，同时也会愿意将其分享给他人。

提供信用系统

公司借助区块链把用户的行为转化为 Token，从而构建起了广告主与消费者之间的信用系统。这种信用系统将管理大型媒体的众多中间商予以淘汰。并且，该信用系统能够更精准地对广告效果等进行评估。

一些新兴的互联网广告公司已经开始进行尝试。他们发现，使用该系统之后，能够更加明确哪些用户是真实地参与了广告互动，不会再像以往那样被数据造假等问题所困扰。

提高广告透明度

互联网广告的购买以及投放过程是复杂的，同时也不透明。而区块链让这一过程变得透明了。从媒体的购买开始，一直到投放，每一个环节都能够清晰地被看到。

一家中型广告企业采用区块链技术后，发现广告投放的效果监测变得更加准确了。例如能够确切知晓广告的展示位置等情况，从而使资源分配更加合理。

改变营销格局

在营销领域部署区块链技术能够带来分析和验证的能力。这种变化不仅会对企业间的合作谈判等方面产生影响。比如在 KOL 营销方面，能够辨别追随者的真假。像有些网红为了使数据好看会去购买粉丝，然而区块链技术却能让这种虚假行为完全暴露出来。

对于发行商来说，以太坊让广告交易变得更透明了，并且发行商也变得更有责任感了。未来，区块链会向数字测量等诸多领域进行渗透，底层协议也会持续完善，从而从根本上对营销格局进行改变。

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