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市场背景

当前我国智能手机市场竞争非常激烈，产品价格种类繁多，同类产品之间差异不大。由于质量上的差距不大，企业通过打造品牌来区分自己产品的方法变得尤为重要。品牌的影响力较强，消费者往往会因为品牌印象而选择购买，这也使得品牌建设显得更加关键。

目标人群定位

小米针对热衷于手机的消费者群体进行了市场定位。这类用户对手机硬件性能有较高要求，追求个性化操作体验，期望手机软硬件功能都能得到充分利用。因此，小米依据这一定位研发产品，旨在满足这些用户的需求，进而提升他们对品牌的忠诚度，让他们成为小米产品的忠实粉丝。

品牌塑造方式

小米在塑造品牌核心价值方面多管齐下。产品设计追求创新，迎合了目标消费者的喜好；通过线上销售渠道减少成本，提升了运营效率；借助论坛平台，鼓励用户参与讨论和反馈，增强了用户对品牌的忠诚度和认同感。这些做法使小米形成了独特的品牌形象。

营销运作模式

小米坚持“以互联网思维打造手机”。其市场定位以互联网为核心，产品研发、定价策略以及品牌推广均依赖互联网。例如，通过网络进行预售，按订单生产，降低库存负担。借助线上宣传，精准锁定目标用户，增强营销成效。

面临的问题

授权的网点在追求利润时可能引发服务质量与价格的问题，这会导致客户的不满和投诉，从而损害品牌形象。选择与运营商合作定制服务，虽然能降低价格和减少利润，但可能会让消费者产生产品低廉的印象，这对打造高端品牌形象是不利的。

未来发展趋势

智能手机的核心创新主要掌握在外国品牌手中，而小米的模式为我国手机产业开辟了新的发展道路。然而，随着模仿者数量增加，再加上研发能力的限制，这种模式可能面临发展的瓶颈。展望未来，小米必须持续创新，才能在激烈的竞争中保持优势。

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